我们都很知道，对于投放，无论是竞价和任何渠道，投放前必须对需要做投放的产品做一个分析

相同点：知己知彼，百战不殆。足够了解自己的产品，才能更好地把它推销出去；足够了解竞争对手的产品，才能找对方法反击。

所以，在推广前，搜索推广和今日头条都需要对自己的产品和竞品进行分析，还有就是用户群体分析。

举个例子。

最近我要推广一款电饭煲。下图是我根据用户需求所设置的卖点。

但由于人的大脑一次最多能记住三个卖点，所以我需要再筛选出2-3个卖点。

那此时，我就可以根据竞品的卖点进行筛选，区别于竞争对手，这些卖点对于做物料的时候拓关键词和写创意都是非常有用的。

不同点：产品分析中有一个人群分析，在竞价和今日头条是有一定差别的，其中竞价的人群分析，主要是对于人群的年龄，分布地域，搜索词的指数等。其中今日头条相对于来说更加精细化，除了需要知道竞价的人群特点以外，重要的还要知道人群的兴趣点，为不同兴趣的人群进行定向推广。

相同点：

计划命名

命名规则大同小异，都需要遵循一定的规则，最好选取2-3个维度命名

搭建思路

需要明确计划划分目的，更好跟踪效果

不同点：

账户结构

账户结构来看，今日头条是没有关键词层级的，主要是由计划，组，创意组成。跟之前我们做的网盟推广类似。

账户搭建

搜索推广：搜索推广的账户搭建，主要是确定好预算，时间段，地域的设置，根据不同的产品和服务重要性或者次要性或者是各大关键词词类，建立计划推广。其中物料准备中的关键词分类和创意撰写作为比较重要的步骤，关键词的选取和分类是用于锁定目标人群的，创意则是主要引导用户进入网站后，进行下一步的动作。

今日头条：今日头条的搭建需要设置好对应的定向方式，比如年龄、性别、设备、地域等基础定；兴趣关键词定向，DMP人群定向等。通过定向方式锁定人群，建立多个计划不同的素材进行推广。头条是没有1对1关键词的，是以组为单位，按照定向方式锁定人群推广，那么人群的剖析对于定向设置有很大的作用。

相同点：

创意对于搜索推广或者今日头条广告来说都是重要的一个组成结构，用来连接网站与网民之间的重要桥梁，其中创意的ctr反映用户对创意的喜爱和认可度。因此，创意优化很重要!

不同点：

搜索推广

搜索推广的创意主要是文字链为主，还有一些图片，在样式上相对头条是比较单调的，还有搜索推广的话，一般一个单元2-3套创意跑就可以，方便做A/B测试跑数据。

今日头条

今日头条的创意展示类型有小图，大图，视频加组合文字展示广告，样式相对搜索比较丰富。其中不一样的点是创意的素材准备，需要准备不一样的素材，根据不同的文案点去撰写创意，进行多创意去测试，不同创意的效果和量如何。